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长安汽车销量下滑 DS被挤出豪华车前十

字号+ 作者:网络 来源:中国汽修美容网 2016-08-10 我要评论

人生有跌宕起伏的时刻,而在汽车行业里,同样也有销量的上升与下滑。下面就跟小编一起来看下销量下滑的长安汽车是否能安全度过眼前的销售困境吧!

        人生有跌宕起伏的时刻,而在汽车行业里,同样也有销量的上升与下滑。下面就跟小编一起来看下销量下滑的长安汽车是否能安全度过眼前的销售困境吧!
        日前,长安汽车(000625,SZ)公布的销量数据显示,上半年,长安标致雪铁龙业绩欠佳,DS品牌累计销售8715辆,同比下降36.7%。
 

长安汽车销量下滑 DS被挤出豪华车前十
 

        对于销量下滑的原因,DS事业部相关负责人向《每日经济新闻》记者表示,上半年,汽车行业竞争压力日趋激烈,各大品牌为释放库存压力,纷纷加入“价格大 战”,部分热销车型降价甚至高达35%。在这样的大环境下,作为一个进入中国市场不久的豪华品牌,销量出现一时的波动属于正常现象。

        事实上,价格是困扰DS品牌销量增长的一个重要原因,“DS的车成本太高。”一位DS品牌经销商透露。

        对于销售端的状态,上述相关负责人表示,今年,在经销渠道方面,DS并不单纯追求数量增长,而是提升现有经销商网络质量,加大对终端支持力度,提升经销商的“自我造血”能力,确保经销商获得更多盈利。

       上半年销量下滑36.7%

       根据长安汽车公布的6月销量快报,DS品牌上半年累计销售8715辆,同比下降36.7%。此前的2014年、2015年,长安标致雪铁龙连续将销售目标锁定在5万辆,但实际销量与目标差距尚远。

       今年将目标销量调整到4万辆,但就上半年的销量来看,完成4万辆目标依旧面临挑战。

       就 车型上看,今年北京车展期间上市的DS 4S车型,6月的销售量为99辆;同样在北京车展期间推出的DS 5LS,4、5月销量出现大幅下滑,导致该车型上半年出现13.4%的下滑;而DS6作为DS唯一一款SUV产品,上半年也出现同比31.1%的下滑;表 现较好的是全新DS 5,上半年累计销售780辆,同比上涨81%。

        但在上半年,中国豪华车市场整体销量呈上涨态势。数据显示,德国三强ABB(奥迪、宝马、奔驰)仍位列豪车市场第一梯队,并保持不同程度的增长;第二梯队中,捷豹路虎同比增长19%,半年销量5.32万辆,雷克萨斯则同比增长27%至4.61万辆。

       此外,挤掉DS前十名排位的林肯,上半年靠190%增速使销量达1.25万辆。

        对于DS上半年的销量表现,上述相关负责人向记者表示,上半年汽车行业竞争激烈,各大品牌纷纷加入“价格大战”,在此背景下,DS作为一个进入中国市场不久的豪华品牌,销量出现一时波动属于正常现象。

       高成本问题待解

       事实上,上述相关负责人所提及的价格问题,确实是困扰着DS品牌销量增长的一个重要原因。

       一位DS品牌经销商向记者表示,“DS的车是好车,但成本太高了。”

        对于价格问题,长安PSA内部人士也表示,DS品牌几款车型在材料、工艺、制造、品质等方面要求较高,因此成本较高,目前终端成交价格并没有大幅波动。

       然而较高的价格一方面使消费者“望而却步”,另一方面也使得经销商“无利可图”,上述DS品牌经销商表示,现在销售DS产品处于亏损状态。

       据了解,截至目前,DS在全国拥有超过100家经销网点,其中一线城市覆盖率100%,二线城市覆盖率也达到了73%,在目前的销售情况下,DS品牌并未收缩经销商网点,也未对经销商相关补偿。

       对于目前的销售困境,上述DS相关负责人解释称,2016年,DS在经销商网络渠道方面,并不是单纯追求数量增长,而是会花大力气全面提升现有经销商网络质 量,加强经销商销售服务人员的管理和培训,并出具相应的政策,加大对终端支持力度,提升经销商的“自我造血”能力,从而确保经销商能够获得更多的盈利。

        提升经销商网络质量和DS目前的发展规划相符合。上述DS相关负责人也表示,目前对DS而言,销量并不是追求的唯一目标,会把更多精力放在品牌形象塑造、车型更新升级、经销商网络优化扩建等方面,希望通过这些举措,提升DS在豪华车市场的综合竞争力。
        长安汽车的销售困境,想来也引起了国内其他汽车行业的深思,而如何走出目前的销售困境想来长安也有了应对之策,让我们期待它的再一次回归吧!

 

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